報(bào)告數(shù)據(jù)解讀：交互趨勢、年移變現(xiàn)策略與增長機(jī)遇

中國北京，動(dòng)游2025 年 4 月 1 日訊 –?全球監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域的戲應(yīng)現(xiàn)新領(lǐng)導(dǎo)者 Adjust 今日發(fā)布《2025 年游戲應(yīng)用洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，用洞盡管 2023 年游戲行業(yè)面臨嚴(yán)峻的察報(bào)策略挑戰(zhàn)，但市場仍然展現(xiàn)出強(qiáng)大的混合變抗壓能力與復(fù)蘇潛力。2024 年，推動(dòng)全球游戲應(yīng)用安裝量年同比增長 4%，增長會(huì)話量雖小幅下滑 0.6%，年移但整體表現(xiàn)穩(wěn)健。動(dòng)游2025 年，戲應(yīng)現(xiàn)新游戲應(yīng)用將在保持增長勢頭的用洞同時(shí)，提高用戶留存率與用戶粘性。察報(bào)策略

“經(jīng)歷了階段性市場調(diào)整后，移動(dòng)游戲行業(yè)已重拾增長動(dòng)能，推動(dòng)再度迎來安裝量的增長?！?Adjust 內(nèi)容與洞見總監(jiān) Tiahn Wetzler 表示，“拉美、中東北非等地區(qū)正在加速向移動(dòng)優(yōu)先轉(zhuǎn)型。游戲開發(fā)者和營銷人員需要突破傳統(tǒng)思維，著力構(gòu)建長效用戶價(jià)值體系。唯有與玩家建立深度和可持續(xù)的關(guān)系，才能擺脫短期增長陷阱，實(shí)現(xiàn)真正的規(guī)?；透志玫某晒Α！?/p>

新興市場拉動(dòng)移動(dòng)游戲增長

Adjust 最新數(shù)據(jù)顯示，2024 年中東北非和拉美地區(qū)領(lǐng)跑全球游戲應(yīng)用安裝量增長，安裝量分別提升 10% 和 8%，會(huì)話量則分別增長 7% 和 5%。相比之下，北美地區(qū)跌幅最顯著，安裝和會(huì)話量分別下降 11% 和 14%，反映出該地區(qū)在用戶交互方面遇到了挑戰(zhàn)。

亞太地區(qū)的表現(xiàn)喜憂參半，雖然安裝量增長 4%，但會(huì)話量下降 3%，這暴露出用戶留存環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題。歐洲市場安裝和會(huì)話量雙雙下滑，降幅分別為 1% 和 6%，說明用戶交互還有提升空間。

全球 ATT 許可率節(jié)節(jié)攀升

2025 年第 1 季度，游戲應(yīng)用 App Tracking Transparency (ATT) 許可率達(dá) 37.9%，較去年同期的 37.5% 略微提升 0.4%。街機(jī)游戲增長最為顯著，許可率從 42.4% 飆升至 59.3%。體育 (54.1%)、博 彩 (38.3%) 和動(dòng)作 (45.9%) 類游戲也均有提升，但超休閑游戲則稍有下滑。從地區(qū)來看，中東北非地區(qū)市場持續(xù)領(lǐng)先，用戶許可率約為 50%，美國則穩(wěn)定在 32% 左右。

游戲子類別安裝和會(huì)話增長規(guī)律

Adjust 數(shù)據(jù)顯示，2024 年超休閑游戲以 27% 的占比，位居全球安裝總量首位，但其會(huì)話量僅占 11%，由此可見此類游戲的流失率極高。另一方面，動(dòng)作游戲雖然只占安裝總量的 10%，但其會(huì)話量占比高達(dá)21% ，這足以證明該類型游戲的留存率和持續(xù)用戶交互表現(xiàn)突出。此外，報(bào)告中還顯示，玩家在動(dòng)作游戲中花費(fèi)的時(shí)間最多，平均會(huì)話時(shí)長高達(dá) 45.15 分鐘。

值得注意的是，策略游戲的安裝量年同比增幅最高，為 83%；博 彩和街機(jī)游戲的會(huì)話量增長最為強(qiáng)勁，增幅分別為達(dá)到 32% 和 23%，足以說明用戶交互熱情高漲。

2025 年，下列關(guān)鍵趨勢正塑造移動(dòng)游戲行業(yè)格局：

● ??由 AI 賦能的個(gè)性化玩家交互：AI 技術(shù)正徹底改變游戲內(nèi)體驗(yàn)和預(yù)測型留存策略，拉動(dòng)用戶生命周期價(jià)值 (LTV) 不斷提升。

● ??跨平臺(tái)游戲不斷拓展：跨平臺(tái)游戲能讓玩家在移動(dòng)、PC 和主機(jī)端無縫切換，讓會(huì)話時(shí)間更長，LTV 更高。

● ??混合變現(xiàn)強(qiáng)勢崛起：越來越多的應(yīng)用開發(fā)者將應(yīng)用內(nèi)購買 (IAP)、廣告、訂閱、戰(zhàn)斗通行證等多種變現(xiàn)方式融入應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)收入方式的多元化。

● ??全新 UA 戰(zhàn)場開疆拓土：聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV)、網(wǎng)紅營銷和第三方應(yīng)用商店正在改變玩家發(fā)現(xiàn)新游戲的方式

要了解更多洞見和行業(yè)最佳做法，歡迎在這里下載完整報(bào)告。

關(guān)于 Adjust

Adjust 是 AppLovin (納斯達(dá)克代碼：APP) 旗下公司，旨在幫助海量應(yīng)用實(shí)現(xiàn)從移動(dòng)端到聯(lián)網(wǎng)電視等多平臺(tái)的監(jiān)測和業(yè)務(wù)增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數(shù)字品牌還是試水應(yīng)用領(lǐng)域的實(shí)體公司，Adjust 都能為其應(yīng)用營銷旅程保駕護(hù)航。Adjust 強(qiáng)大的監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析套件能深入洞察營銷表現(xiàn)、汲取關(guān)鍵洞見并提供多種必備工具，進(jìn)而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。