今年的打骨折車市競爭尤為激烈，多家車企紛紛降價促銷，奔馳這其中奔馳的多款到萬降價力度尤為突出。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，車型奔馳旗下多款車型售價“打骨折”，起售其中GLB、打骨折A級、奔馳CLA、多款到萬C級四款車型終端價格最大降幅達到50%。車型以奔馳C級為例，起售其價格優(yōu)惠幅度達到15.4萬元，打骨折入門的奔馳2025款改款C200L運動版報價為16.74萬元，2025款改款C260L報價為17.84萬元，多款到萬曾經(jīng)的車型豪華品牌車型，如今價格已經(jīng)殺入普通品牌的起售區(qū)間。

除了以上四款車型，奔馳EQB、EQA、GLA、EQE、EQE SUV、GLC、威霆、C級PHEV、A級AMG等車型的價格降幅也在40%以上。奔馳的壓力主要來自銷量，今年一季度，其全球銷量為52.92萬輛，同比下降7%；其中在中國市場銷量為15.28萬輛，同比下降10%；在歐洲市場銷量為14.87萬輛，同比下降7%。兩大主要市場銷量一起下滑，讓奔馳的財報數(shù)據(jù)不太好看。

一季度，奔馳營業(yè)收入為332.24億歐元（約合人民幣2730.15億元），與2024年同期358.73億歐元（約合人民幣2948.37億元）相比下滑了7%。而息稅前利潤（EBIT）下滑幅度更大，同比下滑41%，為22.89億歐元（約合人民幣188.14億元），凈利潤則為17.31億歐元（約合人民幣142.29億元），同比大幅下跌43%，利潤率更是從去年的9%跌到了7.3%。不難看出，奔馳的銷量、營收、凈利潤都在下滑，這對這家百年車企來說無疑是一個危險的信號。

大幅度降價雖然能夠短時間內(nèi)讓銷量回暖，但對品牌價值的傷害是長久的，一旦開了這個口子，以后就得一直通過終端優(yōu)惠來賣車，凱迪拉克和捷豹路虎就是現(xiàn)成的例子。不過對于當前的奔馳來說，眼前即便是一杯毒藥也得抓緊喝下，否則立刻就會渴死。從長久來看，奔馳想要挽回銷量頹勢，最根本的解決方案還得從產(chǎn)品上下手，燃油車固然還有市場，但電動化浪潮正在席卷整個高端市場，奔馳必須要在電動化車型上發(fā)力，才能在新能源市場延續(xù)自己在燃油車市場的優(yōu)勢。

本文源自：金融界汽車

作者：劉航