近日，認(rèn)養(yǎng)人乳業(yè)品牌“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”投放的頭牛線下廣告被指嘲諷打工人、涉嫌侵權(quán)BOSS直聘，廣告消息引發(fā)爭(zhēng)議。嘲諷4月17日，打工該品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)南都記者稱，司回式“廣告創(chuàng)意是應(yīng)認(rèn)養(yǎng)模議通過招聘奶牛，表達(dá)我們對(duì)奶牛的陷爭(zhēng)重視，像招聘人才一樣。認(rèn)養(yǎng)人”南都此前報(bào)道，頭?！罢J(rèn)養(yǎng)一頭牛”靠“認(rèn)養(yǎng)”故事成功出圈后，廣告卻在“實(shí)名認(rèn)養(yǎng)”“養(yǎng)牛人招募”等模式上受到不少質(zhì)疑。嘲諷

圖為涉事廣告

有網(wǎng)友發(fā)帖稱，在地鐵站等場(chǎng)所注意到“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”投放的司回式廣告，寫著“COWS直聘，應(yīng)認(rèn)養(yǎng)模議找工作，直接跟老板哞！”“跳槽吧！奶牛，聽說你們場(chǎng)曬不到太陽？”部分網(wǎng)友認(rèn)為，這樣的廣告像是在嘲諷打工人，而且涉嫌侵權(quán)BOSS直聘。

南都記者注意到，“認(rèn)養(yǎng)一頭?！狈矫娲饲肮_回應(yīng)稱，“廣告畫面致敬了BOSS直聘的設(shè)計(jì)元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的許可?！?/p>

4月17日，該品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人就此次輿論事件向南都記者表示，“這是近期的一系列廣告，因?yàn)槟膛Ｊ切枰疹櫤吞峁┣榫w價(jià)值的，這則廣告的創(chuàng)意是通過招聘奶牛，表達(dá)我們對(duì)奶牛的重視，像招聘人才一樣。同時(shí)，也能傳達(dá)出我們牧場(chǎng)的環(huán)境好?！钡湮磳?duì)涉BOSS直聘品牌相關(guān)質(zhì)疑作出回應(yīng)。

南都此前報(bào)道，“買牛奶，不如認(rèn)養(yǎng)一頭牛”，認(rèn)養(yǎng)一頭?？毓杉瘓F(tuán)股份有限公司靠“認(rèn)養(yǎng)”故事成功出圈。通過線上營(yíng)銷，“認(rèn)養(yǎng)一頭?！惫究焖贁U(kuò)張，但其模糊的“認(rèn)養(yǎng)”概念不斷引發(fā)質(zhì)疑。

2020年4月，該公司發(fā)布“養(yǎng)牛人招募計(jì)劃”，稱啟動(dòng)第一期招募活動(dòng)，將面向奶卡會(huì)員發(fā)起征集，但該活動(dòng)雖冠以“認(rèn)養(yǎng)一頭奶?！敝?，實(shí)際上卻是讓消費(fèi)者成為產(chǎn)品的分銷員，通過分享產(chǎn)品鏈接賺取傭金返利。

2022年7月，當(dāng)南都記者詢問關(guān)于實(shí)名認(rèn)養(yǎng)的問題，該公司客服人員稱，“認(rèn)養(yǎng)一頭?！笔瞧放泼?，并推薦了公司的“云牧場(chǎng)”認(rèn)養(yǎng)奶牛小游戲，但其稱該游戲并非實(shí)名認(rèn)養(yǎng)。

“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”方面回應(yīng)南都記者稱，認(rèn)養(yǎng)一頭牛結(jié)合云養(yǎng)牛小游戲、AR小游戲、智能體驗(yàn)館等數(shù)智化手段，增加用戶和品牌間的互動(dòng)，還邀請(qǐng)部分種子用戶和KOL等進(jìn)行牧場(chǎng)溯源和命名小牛等活動(dòng)儀式。

采寫：南都記者 馮奕然